PR-CY пообщались с несколькими специалистами по SEO и узнали их мнение о ключевых изменениях оптимизации в 2018 году, о масштабных обновлениях Яндекса и Google и о том, чего ждать оптимизаторам в 2019: какие проблемы могут возникнуть и какая стратегия продвижения скорее всего будет успешнее.
Кирилл Николаев
Директор по цифровому маркетингу «Bigtime.Ventures»
Что больше всего изменило SEO в 2018 году?
Что может быть важнее, чем текстовые и поведенческие факторы? Яндекс планомерно уходит в сторону улучшения качества контента и ведет за собой всю армию адекватных специалистов.
Как обновления Яндекса и Google в 2018 повлияли на SEO?
Если коротко — поисковые системы ушли в пользовательский опыт и то, о чем нам говорили года с 2010-го, начало обретать физическую форму: быстрее получить наиболее полный ответ, быстрее купить, быстрее выбрать — всё это уже внедрили. Переходный год получился. И очень, просто безумно интересно, куда это всех нас приведет.
Какие стратегии продвижения в 2019 году будут успешнее?
В любом году, даже в 2147, будет одна стратегия, которая гарантированно сработает — делайте качественный контент.
Какие проблемы с продвижением могут возникнуть?
Моя любимая тема. «Андромеда» нам сказала, что все сайты ровные, но вот те, которые пользователи любят больше, немного ровнее. У гигантов есть много брендового трафика, type-in, социалок. Как с этим справиться небольшому региональному магазину? А если в выдаче только агрегаторы и другие «монстры»?
Проблемой я вижу то, что нет официально утвержденного текста призыва Дена Расковалова и молитвы «Многоруким Бандитам». Очень прошу Платона до конца 2018 года их опубликовать хотя бы в блоге.
Анна Ященко
Автор ТОП Базы и блога seoandme.ru
Что больше всего изменило SEO в 2018 году?
Одно из самых заметных изменений — каннибализация коммерческой органической выдачи агрегаторами, информационными документами, сервисами поисковых систем, различными блоками быстрых ответов. Большинство изменений в алгоритмах Google было связано с переходом на приоритет мобильной версии со всеми вытекающими: увеличение важности скорости загрузки, юзабилити мобильной версии, наличия на нее ссылочной массы (проблемы с мобильными поддоменами), а также с качеством контента и экспертностью авторов, авторитетностью сайтов. На мой взгляд, это основное из последних нововведений, под что стоит подстраиваться. Также сейчас Google чистит ссылочную массу на предмет качества.
Как обновления Яндекса и Google в 2018 повлияли на SEO?
Большинство этих перечисленных нововведений значили не так много, как те, которые я указала выше. Хотя совокупно, по мелочи, все это складывается, и сегодня нужно прорабатывать максимальное количество факторов. В любой сфере есть те 20%, которые дают 80% результата, и в SEO это не чаты на картах и не ИКС, который не влияет напрямую на ранжирование сайтов.
Какие стратегии продвижения в 2019 году будут успешнее?
Обычные, которые все рекомендуют который год — максимально высокое качество сайта в целом, качество контента и его экспертность, полнота информации и наличие именно той практической информации, которую ищет посетитель, соответствие контента интенту пользователя, удобство, скорость, мобильная версия, устранение технических ошибок, максимальное улучшение поведенческих факторов; максимум по коммерческим факторам для интернет-магазинов и корпоративных сайтов, полнота семантики, тщательная и качественная проработка и представленность на сайте информационных запросов, развитие бренда проекта и увеличение его упоминаний в сети, увеличение type-in трафика, развитие на сайте своих авторов и их представленности в интернете в целом. И, конечно, качественная ссылочная масса — без нее по-прежнему никуда. И обязательное задействование других каналов интернет-маркетинга — видео, соцсети, контекст.
Какие проблемы с продвижением могут возникнуть?
Не будет хватать времени и рук на все, что привык делать один специалист. Сейчас уже стоит делегировать отдельные процессы более узким специалистам под общим руководством и с учетом комплексного видения стратегии развития и приоритетов.
Органическая выдача будет и дальше уменьшаться.
Будет сложно, как и сейчас, повлиять на позиции сайта усилением одного-двух факторов, придется много анализировать, замерять, экспериментировать, задействовать все подряд.
Руслан Фатхутдинов
Руководитель отдела продвижения «Реаспект»
Что больше всего изменило SEO в 2018 году?
Самое значительное изменение в SEO — монополизация выдачи Яндекса его же сервисами. Есть мнение, что в ближайшие годы этот тренд останется. И в какой-то момент шутка про то, что органика начинается на второй странице, перестанет быть шуткой.
Как обновления Яндекса и Google в 2018 повлияли на SEO?
ИКС и знаки отличия — хорошо. Но какой смысл в этих пузомерках? Непонятно. Что касается других обновлений, которые стали частью «Андромеды» — это очень грустно для вебмастеров. Все идет к тому, что Яндекс попытается оставить весь трафик на своих сервисах.
Google идет другим путем, который мне нравится больше. Он старается сделать пользователя счастливее за счет того, что поднимает в выдаче сайты, которые работают над своим развитием и повышением качества.
Какие стратегии продвижения в 2019 году будут успешнее?
Органический трафик становится дороже. В связи с этим вижу два вектора работы в новом году:
- Привлекать трафик из новых источников. Например, из YouTube.
- Увеличивать упор на конвертирование трафика.
Какие проблемы с продвижением могут возникнуть?
Для эффективного продвижения в Google вместе с качественным контентом и ссылочной массой придется развивать и доверие к специалистам, под чьим именем выходит контент. Яндекс же продолжит захватывать выдачу своими сервисами, снижая количество бесплатного органического трафика, который он отдает сайтам.
Александр Чепукайтис
Руководитель компании «Ant-Team»
Что больше всего изменило SEO в 2018 году?
Ничего. Индустрия похожа на болото. Иногда пробиваются новые струйки, но быстро и они становятся болотом. В целом — это нормально. Так и должно быть.
Как обновления Яндекса и Google в 2018 повлияли на SEO?
Безусловно, самое основное — это mobile-first. На мой взгляд, в ближайшем будущем это перевернет рынок. Но для этого Google нужно еще отхватить пирога в коммерческом десктопе, что не так-то просто. «Андромеда» не принесла ничего нового. Жалко, что в обновлениях поисковых систем больше нет городов, мне нравилось. В целом мы видим попытку поисковиков замкнуть всю экосистему поиска на себя, и все вопли по поводу того, что Google хороший, а Яндекс плохой, не имеют оснований. Достаточно посмотреть на США, там гигант из силиконовой долины ведет себя не лучше.
Какие стратегии продвижения в 2019 году будут успешнее?
Пора смотреть на конверсии. Начинайте измерять ту пользу, что вы приносите клиенту. Это ведет к повышению чека и страху, что ваше место займут те, кто просит меньше. Но нужно не бояться, а понять, не паразиты ли вы на теле бизнеса, или у вас полезная функция.
Какие проблемы с продвижением могут возникнуть?
Проблема одна — кризис. Бюджеты ужимаются. Если вы еще в состоянии ускориться, быть выше, сильнее, интереснее, и при этом способны рационально расходовать бюджеты, сохраняя маржинальность 10-20%, то все будет хорошо.
Андрей Прудко
Директор компании «Большая Буква»
Что больше всего изменило SEO в 2018 году?
Яндекс увеличил количество рекламных показов, ввёл новые сервисы, существенно захватывает выдачу. Google со своим искусственным интеллектом и машинным обучением сделал ряд крупных обновлений, которые нацелены на корректировку поисковой выдачи контента, в том числе коммерческого, который влияет на жизнь и здоровье пользователей.
Как обновления Яндекса и Google в 2018 повлияли на SEO?
Очень радует тот факт, что все поисковые системы большими темпами улучшают инфраструктуры. Большая часть направлена на то, чтобы предоставить результаты поиска как можно быстрее. С одной стороны, для пользователя это удобно, с другой стороны, для тех, кто нацелен на трафик, становится больше задач — сделать себя одним из лучших с учётом текущих реалий. Но быть лучшим всё сложнее: Яндекс занимает всё больше мест в поисковой выдаче как с помощью Директа, так и своими сервисами. Google тоже увеличивает своё влияние за счёт быстрых подсказок, ответов, вставки видео и ряда других форматов.
Для меня интересным обновлением стало встраивание поиска Google непосредственно в сайты с адаптацией внешнего вида результатов поиска под сайт. Ранее такая функция тоже была, но не настолько привлекательна и технологична.
Какие стратегии продвижения в 2019 году будут успешнее?
Диверсификация. Основная стратегия по всем поисковым системам. Продвигаться различными способами, доносить до клиента, что не только SEO важно, а любые способы, пробовать, тестировать и определять работающие методы. Поисковые алгоритмы стали настолько сложными, что пользователю или каким-либо программным средствам почти невозможно определить из множества факторов, какие действительно работают применимо к конкретной ситуации. Совокупность качества страниц сайта, ссылочной стратегии, поведенческих факторов, видимости сайта и страниц через разные источники определяет на сегодня текущее положение в поисковой выдаче.
Какие проблемы с продвижением могут возникнуть?
Более крупные компании будут вытеснять небольших игроков с рынка. Конечно, останутся малые компании и фрилансеры, которые готовы за относительно небольшую оплату сопровождать сайт клиента. Но основной эффект начнут приносить те специалисты и компании, которые смогут быстро подстраиваться под изменения и комплексный подход к продвижению бизнеса клиента.
На рынке труда будет недостаток качественных специалистов, ведь на изучение новых методик, факторов, анализ и тестирование определенных идей нужны средства и время, которые рядовому специалисту в одиночку провести очень сложно.
Часть факторов снизит свою эффективность, например, ссылочное для Яндекса будет ещё меньше влиять, поведенческие факторы будут более сложны для анализа, для Google может быть проблемой удержание ряда тематик на ТОПовых позициях, когда продвижение было в основном за счёт ссылок и не затрагивало другие каналы.
Само по себе поисковое продвижение останется одним из самых эффективных и недорогих каналов в долгосрочной перспективе. Хотя сроки возврата инвестиций, скорее всего, будут увеличены, и средний период работы для получения качественного результата будет составлять 8-12 месяцев.
Поделитесь своим мнением в комментариях!
